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  樓市轉,轉的人心一愣一愣的。

  數據說明瞭一切,數據減少瞭口舌。當然,不可否認的是綠城玉蘭公館國慶表現是綜合原因構成的:綠城品牌品質是天生基因、位於唐鎮這個浦東新國際居住區是硬性條件、而930可以看做是大環境東風。

  7天狂銷5.16億,相當於上海淡季的月度銷冠金額;平均每天到訪近200組;10月1日當天到訪221組,近700人;成交高峰時曾多次出現4組客戶爭相搶購一套房源現象;直到晚上9點多仍有客戶定房成交。

  以上是小田對於9月30日前後樓市變化的一點感悟,因引發一個更深層次的思考,謹以此文,拋磚引玉。

  此打法的最終效民間二胎金主風險果如何?

  孫宏斌入主綠城僅僅4個多月,但在這短短的4個月融創的孫式營銷法怎麼就能滲透到綠城的骨子裡,實現綠城營銷體系的脫胎換骨,的確有些不可思議之處。雖然我們不能就此判斷孫宏斌的綠城大手術已經成功,但透漏出的跡象還是比較可喜的。

樓市潛規則追漲才是硬道理

內容來自sina新聞

  房地產市場上有個有趣現象:當價格上漲時,無論是剛需還是投資者爭相購買房地產;而當房地產下跌的時候,這些購房者卻拋售房地產。

  為什麼會有漲價文件?

  而這個"取而代之"的"始作俑者"來自綠城,因為國慶期間各大房企的漲價文件最早就出在綠城浙東區域公司,隨後恒大、碧桂園、綠地、融創、眾安、長甲、新城等眾多房企爭相效仿。作為一個地產研究者,不免好奇,並提出以下三大設問:

  過往的幾個房地產調整周期都有此明顯特征,由此開發商也開始意識到"買漲不買跌"的購房者心理,意識到主動降價不一定帶來更多購房者,漲價反倒能夠吸引購房者爭相購買,帶來更多利益。

  拋開現象看本質,這就是典型的購房者與開發商間之間的互不信任,而且是習慣性的不信任。但從營銷來講,此打法太漂亮,而且屢試不爽,所以才有瞭國慶期間的"漲價文件",其實質就是開發商借助瞭"買漲不買跌"的購房者心理。

  為什麼漲價文件出自綠城?

  小田在看到漲價文件後,就產生疑問:為什麼漲價文件會出自綠城。正常來講,搞營銷創新,花樣最多的萬科;搞全民營銷,最火的是碧桂園;搞營銷節點打法,最典型的是龍湖;但倘若講營銷最弱,按照常規思維估計就是綠城瞭。但此漂亮的"漲價文件"卻最先出自綠城,背後的變化耐人尋味,莫非是偶然?

  毫無疑問,930是中央拋給行業和房企一個溫柔的媚眼,但這媚眼卻擾亂瞭房企的國慶初心:各大房企原本國慶期間推出的史無前例大放血沒有瞭,取而代之的是國慶過後將上調在售項目的銷售價格。

  看到這,基本也能推斷出此番"漲價文件"出自綠城並非偶然,或許是一種征兆:營銷正成為綠城新的殺手鐧。

  樓市牛,牛的人心屁顛屁顛的;

  或許,你跟小田一樣,對其最終的效果產生好奇。小田也是多方打探,據綠城一線的營銷經理講,效果比預料的還要好。

  小田特地選取綠城的一個標桿項目,位於浦東唐鎮的綠城玉蘭公館進行數據調研。該項目的朋友興奮而精準的回復瞭他們的國慶數據:

  樓市熊,熊的人心拔涼拔涼的;

  思考還要從9月30日央行和銀監會的《關於進一步做好住房金融服務工作的通知》開始講起,因為站在一個更長的時間節點上,這或許將是一個樓市牛熊的轉折點。

  至此,我們基本探討完畢一個話題,而一個顯而易見的樓市潛規則也呈現在瞭眼前:殺跌隻是口號,追漲才是硬道理!當前的樓市不管是黃金十年還是白銀十年,歸根結底都還是人心問題,隻有樓市漲瞭,購房者才有信心;購房者有信心瞭,房企才能好。呵呵!

新聞來源http://qd.house.sina.com.cn/news/2014-10-10/08312938024.shtml

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