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內容來自hexun新聞

汽車貸款率利最低銀行二胎年息>企業貸款率利最低銀行2015二胎年息動漫產業集萬千寵愛於一身的 阿鬥

翟超/制圖據不完全統計,為支持動漫產業發展,中央財政以及各級政府對動漫企業的財政支持年均達十幾億元。去年中國年產電視動畫片27萬分鐘(約187天),但是對於這些數字,動漫業界專傢卻無人為之感到自豪,因為“90%的作品都是垃圾”。證券時報記者 楊麗花美國夢工場出品的《瘋狂原始人》在國內上映迎來一片叫好,卻也引發瞭業內對國內動漫產業發展的反思。據不完全統計,為支持動漫產業發展,中央財政以及各級政府對動漫企業的財政支持年均達十幾億元。但是迄今為止,觀眾可以看到的優秀作品鳳毛麟角,能在國際上拿獎或在國際主流媒體上放映的作品更是罕見。中國的動漫產業到底怎麼瞭?帶著這些疑問,證券時報記者采訪瞭國內最具代表性的動漫公司及動漫專業人士。據悉,國傢有關部委也正在開展動漫產業的調研活動,動漫產業16000傢公司的洗牌將不可避免。貼錢播出拿獎勵“90%的作品都是垃圾。”新生動畫董事長張天曉在接受記者采訪時,對國內動漫產品做出上述評價。據統計,去年中國年產電視動畫片27萬分鐘(約187天),但是對於這些數字,動漫業界專傢卻無人為之感到自豪。因為大部分作品沒有消費者,沒有買方市場。“動漫產品在主要播出渠道電視臺沒有議價權,每分鐘成本上萬的片子,可能在電視臺播出的版權收入隻有千元。”中投集團動漫分析師萬格告訴記者。但是事實上的情況更糟糕。“電視能給幾百塊已經不錯瞭。現在不少的動畫片要想在電視臺播出,還要倒貼給電視臺錢。”這樣的說法在數傢不同的動漫公司得到證實。北京迪生動畫科技有限公司董事長、世界動畫協會中國秘書長李中秋對記者做出這樣的解釋,“每播出1分鐘給電視臺幾百塊錢,表面上看是虧損瞭,但是動漫公司有可能得到中央政府或者是地方財政的獎勵,多則1分鐘2000元,少則1500元、800元。如果制作成本低的話,不但沒有虧而且還會有賺頭。”記者瞭解到,每年中央政府以及地方財政對動漫企業,從稅收到各種類型的補貼獎勵數不勝數。動漫業專傢、中國動漫集團有限公司總會計師胡月明做過統計:各級政府每年對動漫產業的財政支持達十幾億元。以石傢莊規定為例,“凡在省級電視臺首播的,按二維動畫片每分鐘800~1500元、三維動畫片每分鐘1500~2500元標準獎勵動漫企業,最高不超過20萬元;在中央臺及境外電視主流媒體首播的,按二維動畫片每分鐘2000元、三維動畫片每分鐘5000元標準獎勵動漫企業,最高不超過50萬元。”深圳對動漫作品的獎勵規定是,“原創影視動畫作品,在副省級(含副省級)以上電視臺播出,按二維動畫片每分鐘500元、三維動畫片每分鐘1000元標準,給予原創企業一次性獎勵,但最高不超過100萬元;在中央電視臺播出的,按照每分鐘二維1000元、三維2000元標準,給予原創企業一次性獎勵。”常州市則規定,“財政每年安排2000萬元專項資金用於扶持動漫產業發展。”因此,能夠在電視臺播出就意味著能夠從政府賺到錢。於是各路資金爭相在獎勵政策“出眾”的地方註冊公司、制作動畫,千方百計通過各種手段爭取可以在電視臺播出,套政策、拿補貼、拿獎勵。為瞭盡可能的擴大利潤,除瞭爭得政府的“獎勵”外,一些動漫公司還要壓縮制作成本。江蘇卡龍動畫影視傳媒股份有限公司總經理朱偉清告訴記者,“原來1分鐘片子可能要上萬塊,現在隻要幾千塊,甚至一千多就搞定瞭。現在電視臺播出的低成本FLASH作品明顯增多(並非否定FLASH作品的價值),低成本制作可見一斑。”人才匱乏缺創意證券時報記者在采訪中瞭解到,中國的動漫產業之所以落後,歸根結底還是輸在創意上,輸在缺乏有創意的人才上。“動漫行業現在最缺的就是人才。”中國動漫產業的龍頭上海美術電影制片廠副廠長鄭虎在接受記者采訪時感嘆。內蒙古東聯影視動漫科技有限責任公司總經理郭志濤直言,“動漫產業是文化產業,但是搞文化的很多人都沒有文化。”他所說的“沒有文化”不僅是指基層的從業人員,也包括管理者。郭志濤解釋說:“現在很多的企業的管理者不少是懷著套政策、騙優惠、圈地等想法進入動漫領域,對動漫行業的理解不夠,而基本從業人員的素質也不高。”幾乎所有搞動漫的都在闡述一種觀點:“創意是一種很微妙的東西,很難去解釋它,但一定是另類的、與眾不同的東西。”胡月明舉例說,“一個動物撞到墻上,在動畫表現上通常用把墻撞個窟窿或者是動物頭上起個包去表現,但是《貓和老鼠裡》裡面卻是撞成瞭一張紙,然後再復原。打破常規,又合情合理,這就是創意。”然而,盡管國內創意人員缺乏,但現行的傳統教育以及動漫的專業教育,幾乎都沒有教授創意。據統計,現有上千傢高校設立瞭動漫及其相關的專業,在校生有65萬人。但現在的高校,一般隻是教一些軟件,根本不具備教動漫的師資條件。於是,出現瞭一方面動漫行業缺乏專業人才,另一方面動漫專業的學生就業率最低,待遇較差的現狀。去年第三方教育質量評估機構麥可思研究院撰寫《2012年中國大學生就業報告》顯示,最難就業專業中,動畫專業居首。一傢動漫企業負責人告訴記者,“前些年,我們讓做得不好的員工離職瞭,結果沒有多久人傢搖身一變成瞭高校老師。不過,他還從事過動漫行業,比某些沒有做過動漫的人還強瞭許多。”據介紹,專業教育不但忽視創意,動漫技術教育也有問題。李中秋認為,“動畫技術並不等於軟件。如果認為會軟件就是懂技術,那肯定是錯的。同樣的一個動作,有的片子做出來就像僵屍,有的則透出美麗與自然。一些從業人員根本就不懂得運動規律,動漫技術也不可能好。”產業鏈不全商業模式不清產業鏈條不完整,市場化程度不高,可能是現在動漫產業發展的最大瓶頸。胡月明告訴記者,現在中國的動漫產業公司達到瞭16000傢,通常是“小而全”類型的公司,而美國、日本則不過數百傢。然後擁有數量龐大動漫公司的中國,動漫產業卻沒有形成產業鏈。據瞭解,動漫產業是一個環環相扣的巨大產業鏈,包括原創、制作、播出、發行、中介、評價、人才培養、技術支持、衍生產品開發等環節,涵蓋教育、生產、銷售、技術、影視、通訊、管理等領域。“要使動漫形成良性產業,需要各環節各領域通力協作。然而,現在國內動漫產業鏈的各個環節尚不能形成分工明確、健康有序的整體,各自為政的現象十分突出,不能有效配合。”華強文化集團副總裁尚琳琳說。采訪中,郭志濤頗為諷刺地說,“都認為自己就是明天的迪斯尼,不願意合作。”而李中秋則告訴記者,“甚至有一些公司眼瞅著沒飯吃瞭,也不願意被收購兼並。”“產業化經營,可以降低風險。”朱偉清告訴記者,以日本為例,日本的動漫制作通常是由制作委員會主導,劇本、制作、衍生品、媒體、出版商等各個產業鏈條上的機構共同組成,每個組成部分都是行業的專傢,可以對作品提出自己的專業意見並指導修改以適應市場需求。美國的產業鏈條在公司內部,歐洲則是全球范圍內進行資源配置。其實,國內動漫行業,由於產業鏈的缺失已經嚴重阻礙著行業的發展。不僅國內沒有產業鏈條,國際市場分工方面,中國的參與力度也在萎縮。對此,胡月明介紹說,“中國太過分註重原創,而忽視瞭必要的積累。”此前中國的代工市場尚且拿得出手,但是過分的註重原創,中國在代工領域也越來越乏力。李中秋也告訴記者,“中外合作投資動畫片的環境越來越差。原來找國內公司合作的外國公司很多,現在越來越少瞭。”基石資本合夥人林凌一直看好並且專註動漫產業的投資,而面對上萬傢企業,林凌還是感嘆有投資潛力的企業還是太少瞭。“中國的動漫企業很少有成熟的商業模式,業績的波動性太大。”投資人的這一體會也得瞭動漫業的認同。張小盒的創始人陳格雷認為自己公司已具備瞭較為成熟的商業模式,正是這一優勢,陳格雷才得以頻頻與風投對話。胡月明認為,其實中國並不是沒有商業模式,而是商業模式飄忽不定,不能持續盈利。在中國動漫產業的盈利一是靠播出收入,二是動漫形象授權,做相應衍生品的開發。但據介紹,目前國內播出渠道單一,主要都集中在電視臺,而電視臺都處於壟斷的強勢地位。在授權方面,中國現在沒有專業的公司有能力經營好動漫形象;並且多數動漫形象沒有深入人心、傢喻戶曉就開始瞭衍生品的開發。“動漫行業的維權很難,盜版很猖獗。”胡月明說。融資難風險大在采訪中,記者發現,哪怕是非常熱衷動漫產業、致力於打造動漫精品的公司,也很難耐得住“寂寞”。“都太急躁瞭。國外的公司打造一部作品可能要四至五年,而我們多則兩年,少則半年就完瞭。我們的各種技術都比人傢差,投入少時間短,做出來怎麼可能比別人強?”張天曉如是告訴記者。動漫公司的“急功近利”,除瞭政策原因外,也與動漫產業本身特質有關。動漫產業是一個前期需要大量資金重點投資的產業,而回收的期限非常長。過分依賴票房收入,使得在中國投資動漫電影的風險更大。胡月明給記者算瞭一筆賬:動畫電影的制作成本很高,假如以1分鐘3萬元計算,90分鐘的電影就要投資270萬,電影的宣傳費用幾乎要與電影成本1:1,而制作一部動漫電影成本上千萬稀松平常。而反觀國產動畫電影,每年有十幾部上映,但是能收回成本的寥寥無幾,賺錢就更難瞭。投資一部動漫電影,很可能血本無歸。不敢投資電影,也不敢嘗試成人動畫。“諾諾森林”的制作方蘇州士奧動畫制作公司負責人直言,“相對於成人,兒童受眾對影片的要求稍低,作品本身也更可能取得市場的成功。在沒有成功模式的前提下,不願意去嘗試成人動畫。”在動漫作品濫片包圍中,最近華強文化集團大手筆推出動畫片《熊出沒》,繼《喜羊羊》後異軍突起,廣受好評,又讓人們看到瞭國內動漫精品的希望。正如采訪中尚琳琳所說,“隻有真正被觀眾記住的產品,才能從衍生品的開發或整個產業鏈條中獲得更大的回報。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-05-14/154076378.html
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